Menargetkan Cuplikan Unggulan Dari SERP

Menargetkan Cuplikan Unggulan Dari SERP

Mesin pencari memiliki model bisnis yang aneh: Mereka ada untuk segera mengarahkan Anda ke tempat lain. Ini sangat berbeda dengan bisnis web atau platform sosial Anda, di mana mereka melakukan semua yang mereka bisa untuk membuat Anda tetap terlibat dan berada di platform itu.

Ini tidak bisa lolos dari pemberitahuan orang baik di Google. Dan sekarang, banyak pertanyaan dijawab langsung di search engine. Hal ini membuat Anda tetap di halaman sedikit lebih lama dan (saya membayangkan) kemungkinan Anda melakukan pencarian lain atau – shock, horor! – bahkan mengklik iklan pencarian.

Anda mungkin pernah melihat ini satu juta kali, tapi pencarian berikut semuanya harus memberikan beberapa bentuk jawaban langsung di hasil pencarian.

  • “Berapa IP saya?”
  • “Kalkulator”
  • “Apa akar kuadrat dari 196?”
  • “Nomor telepon untuk Bowler Hat SEO”

Untuk jenis pertanyaan ini, tidak ada lagi kebutuhan untuk benar-benar mengunjungi situs web pihak ketiga – bahkan ketika mereka secara langsung merujuk pada bisnis, seperti pada contoh kueri telepon.
Kami mendapat jawaban langsung di hasil pencarian sekarang, yang seringkali sangat membantu pengguna kami.

Cuplikan Unggulan

Salah satu fitur SERP yang kami lihat lebih sering dikenal sebagai cuplikan fitur (atau kotak jawaban).

Cuplikan fitur adalah jawaban yang diringkas untuk kueri penelusuran pengguna yang biasanya muncul di bagian atas hasil penelusuran. Cuplikan ini akan mencakup jawaban singkat atas pertanyaan, judul halaman tertaut dan URL halaman.
Kami telah bermain-main dengan beberapa posting di blog Bowler Hat dan telah berhasil menghasilkan cuplikan fitur untuk beberapa dari mereka. Ini adalah posisi bagus dan sering disebut sebagai “posisi nol,” karena berada di atas hasil standar dengan daftar yang digantikan.

Sebagai contoh, kami memiliki sebuah posting yang menyediakan serangkaian tip SEO bisnis kecil, yang cenderung berkisar sekitar sepertiga atau empat untuk berbagai istilah pencarian. Dengan cuplikan unggulan, kini kami memiliki visibilitas di atas hasil organik dan dalam hasil itu sendiri. Menang-menang
Ini adalah eksposur tambahan yang hebat. Meskipun saya tidak terlalu tertarik dengan teks yang mereka gunakan dalam contoh ini, dari perspektif pencarian organik, apa yang tidak disukai?

Ada beberapa bentuk berbeda yang dapat dipilih cuplikan, dari bentuk paragraf paling populer hingga tabel ke daftar bulet. Kami telah melihat daftar bullet yang diambil dari konten dalam tag <ol> dan juga dari tag header – yang hanya memperkuat kebutuhan akan HTML yang terstruktur dengan baik.

Penempatan cuplikan unggulan dapat sangat hebat dari sudut pandang SEO dan pemasaran:

  • Lebih banyak real estat SERP
  • Lebih banyak klik secara keseluruhan *
  • Meningkatnya kesadaran dan branding

* Perlu dicatat bahwa, menurut pengalaman kami, cuplikan fitur tidak cenderung mendapatkan jumlah klik-tayang yang sangat banyak, dan ini mengurangi klik-klik pada cantuman organik sedikit. Jadi, meski mungkin dunia ini tidak terbakar, klik pada cuplikan dan gabungan daftar organik Anda harus meningkat dibandingkan dengan daftar saja, dan keterpaparan itu sendiri akan sangat berharga. Dan, tentu saja, tidak semua cuplikan fitur dibuat sama – untuk contoh “tip SEO usaha kecil” di atas, cuplikan tidak menjawab pertanyaan, jadi Anda harus mengeklik untuk mendapatkan barang.

Namun, ada sisi lain dari koin ini: Hanya ada satu cuplikan khusus, dan hanya satu perusahaan yang bisa memilikinya. Jadi, apa dampak cuplikan fitur jika Anda bukan yang terpilih?

Ada beberapa penelitian di luar sana yang akan menunjukkan bahwa potongan fitur mengurangi jumlah klik pada daftar halaman pertama. Tampaknya daftar # 1 khas tidak sekitar 25 persen klik, di mana cantuman # 1 dengan cuplikan unggulan di atas tidak sekitar 20 persen klik.

Itu adalah dampak penting yang pasti, tapi kami telah melihat implikasi yang jauh lebih buruk di alam liar dengan klien yang saat ini bekerja sama dengan agen saya. Satu situs klien melihat lalu lintas terkena dampak lebih dari 50 persen di mana cuplikan unggulan telah muncul di atas peringkat # 1 mereka. Jadi, rata-rata ini tidak selalu berguna, dan Anda harus memantau dampak fitur SERP seperti cuplikan unggulan untuk istilah yang Anda targetkan. Untuk klien khusus ini, potongan tersebut kini telah hilang – jadi kepala yang tenang juga dibutuhkan karena fitur SERP baru ini matang.

Dalam kasus ini, jika cuplikan fitur muncul, pelacak peringkat Anda mungkin memberi tahu Anda bahwa Anda masih berada di posisi # 1, namun lalu lintas telah menurun. Jadi, pastikan Anda memahami fitur SERP adalah kunci di sini.

(Kami menyukai pelacak peringkat BrightLocal untuk ini, karena ini membuat tangkapan layar dari setiap laporan peringkat. Ini sangat membantu saat melakukan analisis historis terhadap rangking dan lalu lintas sehingga kami dapat melihat seperti apa tata letak halaman yang sebenarnya pada suatu titik waktu tertentu. .)

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*